当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
NBA彩票 www.025943.com-三号彩票下载安装| www.155673.com-微彩网投-| www.227784.com-彩票守号-| www.6992.shop-七彩视界网络错误| www.36956.com-竞彩2窜1技巧| www.96361.com-福利彩票知识| www.749242.com-幸运中彩票软件| www.810313.com-新宝彩票官网| www.922187.com-温州快乐彩电视走势| www.990391.com-978彩票官方网站| www.bk43.com-高频彩票有规律吗| www.g49.cc-彩经网排三新版| www.206167.com-易彩可靠吗-| www.356469.com-消费送彩票活动| www.579902.com-如何加盟彩票投注站| www.683320.com-现在哪个网能买彩票| www.800052.cc-11选5购彩窍门| www.910046.com-云南昆明彩砖| www.974146.com-幸运五星彩开奖软件| www.qk.com-幸运快三官网app| www.105831.com-491彩票四不像| www.173536.com-彩客站合法吗| www.246336.com-凤彩网网址-| www.271.com-加盟彩妆品牌排行榜| www.788631.com-河南彩礼为何这么高| www.939582.com-如何审计福彩| www.gz08.com-彩八骗局-| www.312565.com-3d福彩走势图预测| www.1641.vip-澳洲三分彩全天计划| www.553524.com-竞彩足球怎么算奖金| www.673901.com-我的彩票app| www.146700.com-1号彩票官网下载| www.315091.com-彩虹4无人机单价| www.486781.com-送彩金的棋牌| www.621182.com-惠民彩票导师| www.708067.com-竞彩误差计算器| www.977116.com-起诉离婚退彩礼案例| www.a40.bid-彩票九-| www.276923.com-深圳快乐彩开奖结果| www.384203.com-著名福利彩票口号| www.130970.com-云彩在线彩票合法性| www.268953.com-3分彩的官网| www.962666.cc-山西福利彩票双色球| www.602124.com-买彩票中毒太深| www.fr65.com-快三的中奖概率| www.42ok.com-叮当猫彩铅画| www.3669.win-彩票大师apk| www.vk84.com-贵州福彩兑奖地址| www.796742.com-竞彩任选九-| www.916592.com-竞彩足球彩票世界杯| www.98tn.com-即时开彩网站| www.yc69.com-北京快三派彩网址| www.377.in-福利彩票一定牛软件| www.5678.mobi-时时彩搭建出租公司| www.05410.com-哪些网站可以买彩票| www.328077.com-乐彩论坛手机版| www.580681.com-七星彩中奖号| www.799973.com-3d彩民-| www.965331.com-福彩3+1多少钱| www.020435.com-o38彩票app-| www.855489.com-国内彩票的故事| www.879584.com-福彩门户免费资料| www.970654.com-福彩3b和直走势图| www.bo62.com-易彩-| www.34813.com-福彩天齐网电脑版| www.452045.com-中彩网手机客户端| www.202146.com-彩票中奖查询七星彩| www.817962.com-足彩19032期| 500彩票www.3126u.com| www.3885.in-福彩三d画谜字谜九| www.51643.com-双彩论坛图谜专区| www.112023.com-彩票大奖一览表| www.916728.com-私彩举报电话| www.982453.com-鸿彩平台下载| www.ib07.com-排三牛彩网专家预测| www.t39.org-时时彩宝贝计划在线| www.hq17.com-体彩新浪彩票| www.pv37.com-长城福彩-| www.2lb.cc-彩票站点利润| www.65ub.com-沈阳北到省福彩中心| www.93.la-9万彩票老版| www.524949.com-彩票平台挣钱办法| www.722275.com-大庆福彩中心周六| www.898789.com-超准彩票预测软件| www.972005.com-易中彩票网骗局| www.cp7933.com-快三怎么算下期跨度| 大赢家彩票平台www.90egg.com| www.503576.com-香港赢彩资讯| www.475075.com-福彩绝杀六码试机号| www.43600.com-爱彩a22下载| www.vj77.com-皇冠彩票登录端| www.825181.com-竞彩猫陆慧明微博| www.020190.com-520快三下载安装| www.591621.com-救世主博彩论坛| www.666822.com-福乐彩官网下载| www.461268.com-中彩500网-| www.791155.com-福彩3d如何选好| www.878024.com-彩票的开奖信息| www.952099.com-qq彩票谁代理的| 500彩票网www.65707c.com| www.132712.com-彩印纸箱机多少钱| www.160022.com-彩八彩票苹果版下载| www.400160.com-酷浪七星彩1988| www.088901.com-彩6精华版怎么样| www.072881.com-六亿彩票-| www.058608.com-高频彩开奖直播网址| www.22362.cc-彩礼嫁妆比例| www.309298.com-七乐彩走势图综合| www.2007.cm-凯发彩票下载| www.598331.com-福彩彩票3口| www.31309.com-台北快三是骗局吗| www.614040.com-博彩软件哪个好用| www.803930.com-搜索足彩必发指数| www.590135.com-七星彩号码查询中奖| www.263120.com-福彩双色球规则说明| www.598678.com-亿彩时时彩计划网站| www.858005.com-青年文摘彩版手机版| www.924563.com-亿网彩票网app| www.991273.com-旺财彩票-| www.hf79.com-全中彩票下载| www.8337.org-七星彩手机软件| www.011.loan-中国七星彩开奖| www.20186.cc-竞彩彩票网合法吗| www.28912.com-彩票有中奖的吗| www.165063.com-彩票01是什么东西| www.8397.in-彩票中奖怎么兑| www.331067.com-棋牌彩票代理| www.401177.com-703彩票开奖结果| www.257705.com-快三大全-| www.34313.com-浦东体育彩票中心| www.83609.com-易中彩票网-| www.5206.wang-福彩申请流程| www.z01.org-彩票大数据概率| www.288912.com-彩票开奖查询123| www.454.in-快三秒热水器调压阀| www.61uk.com-台湾福彩奖眷| www.2315.net-我要下载七彩捞腌菜| www.71190.com-今晚福彩票开奖结果| www.238332.com-快三8的和值有多少| www.zm94.com-辽宁唯博彩票信息| www.169831.com-快三经验总结顺口溜| www.312196.com-彩票长龙助手app| www.447100.com-吉林彩票初几上班| www.237647.com-老盘足彩任九| www.223270.com-福彩app那款好| www.65365.cc-西宁体彩兑奖地址| www.175230.com-老快三跨度走势图| www.317031.com-广西快三开奖一定牛| www.29gf.com-怎么在手机买足彩| www.3322.live-时时彩走势图| www.90991.com-体彩开奖结果新浪| www.090090.com-美中彩票-| www.202513.com-贵州体彩下载安装| www.31711.cc-和彩云是什么收费吗| www.91833.com-好彩一八解什么数字| www.058689.com-蓝彩竞猜分析预测| www.123002.com-福彩3d彩书网| www.213625.com-彩神ⅱapp-| www.298612.com-广西快三二同号推荐| www.427799.com-下载个彩票双色球| www.531298.com-快三倍投8倍是多少| www.613055.com-宁夏彩票-| www.693636.com-快三猜一个号如何玩| www.791524.com-彩票风釆网-|